Marcas argentinas bajan precios hasta un 40% por el boom de importaciones y la caída del consumo

Argentina, 31 de Mayo de 2025 (El Noticiero Web).- El sector de la indumentaria en Argentina atraviesa un cambio estructural sin precedentes. Con una caída marcada del consumo interno, la liberalización comercial y un aumento explosivo de las importaciones, las principales marcas locales se vieron obligadas a adoptar una estrategia defensiva basada en bajas de precios, promociones activas y liquidaciones adelantadas.

Según la Cámara Industrial Argentina de la Indumentaria (CIAI), entre enero y abril de 2025 las importaciones crecieron 83% en dólares y 121% en volumen, con un precio promedio por prenda 17% más bajo que el año anterior. La competencia externa, especialmente desde China, puso en jaque a los fabricantes nacionales.

👕 ¿Quiénes bajaron los precios y por qué?

Las marcas Etiqueta Negra, Gola y Equus sorprendieron al anunciar una reducción de 10% a 40% en sus precios de lista. Según Federico Álvarez Castillo, dueño de Etiqueta Negra, la medida responde a la baja de aranceles de importación (del 35% al 20% en ropa), y fue trasladada al consumidor.

En la misma línea, los CEOs de Equus afirmaron:

“Como argentinos, debemos acompañar a nuestros consumidores en este momento clave de recuperación”.

🛍️ Liquidaciones adelantadas y promos agresivas

Grisino, Mimo y el grupo Altatex (Cheeky, Como Quieras, Awada) ya aplican liquidaciones de hasta 50%, anticipándose al invierno. En tanto, Portsaid, System Basic y Desiderata sostienen desde hace dos temporadas una política de precios cuidados, con programas de lealtad y cuotas sin interés para incentivar el consumo.

Pero no todo el sector va por el mismo camino: marcas como Billabong y Element, del grupo Tarco S.A., decidieron mantener precios estables y expandirse con nuevas aperturas. “Vamos a tener los mismos precios este verano que el anterior”, aseguró su director Roly Tarrab.

🚨 El Hot Sale cayó 30% y las cuotas se sostienen como salvavidas

El Hot Sale 2025 dejó un sabor amargo: las ventas cayeron un 30% respecto de 2024, reflejando el freno en el consumo. Por eso, las promociones como 2×1, 3×2 y las 12 cuotas sin interés seguirán vigentes en los próximos meses.

Según fuentes del sector:

“En mayo, el mercado murió. Hay marcas que necesitan liquidez urgente para financiar la próxima temporada, por eso las liquidaciones van a continuar”.

🌏 Importaciones en alza, exportaciones en caída

La liberalización del comercio hizo explotar las compras externas. En el primer cuatrimestre del año se importaron prendas por USD 224 millones, con un salto del 171% solo en abril. China representó el 57% del volumen total, con precios promedio de USD 13 por unidad.

Los productos más ingresados fueron abrigos, sweaters y pantalones, con subas de más del 90% en volumen. Mientras tanto, las exportaciones cayeron 18% en dólares, limitando el desahogo por la vía externa.

🔎 ¿Qué sigue para la moda argentina?

El sector enfrenta una tormenta perfecta: menor demanda interna, competencia externa feroz, caída de márgenes y necesidad urgente de capital de trabajo. Las estrategias defensivas seguirán: más descuentos, más promos, menos márgenes.

Los especialistas prevén que el segundo semestre será clave: si el consumo no se recupera, muchas marcas deberán replantear su modelo de negocio o acelerar procesos de reconversión.

La moda argentina está en modo supervivencia. La presión externa y la caída del consumo obligaron a las marcas a reinventarse en tiempo real. Las promociones seguirán siendo protagonistas, pero el futuro del sector dependerá de cómo evolucione el contexto económico y regulatorio. (El Noticiero Web)